Publicidad Intrusiva en Internet
Navegando entre algunos periódicos de El Salvador he podido encontrarme con que han colocado publicidad intrusiva. Curiosamente la publicidad es de la misma empresa y esta o estaba colocada en dos de los periódicos mas importantes del país (No es la imagen representativa del post, esa ha sido tomada de Flickr).
Cada quien es libre de anunciarse como quiera y cada agencia de publicidad en internet es libre de recomendar los métodos que considere adecuados para anunciar a sus clientes ¿pero la publicidad intrusiva es una buena opción en Internet? no lo creo.
Tradicionalmente la publicidad intrusiva es común en medios como la televisión o la radio y es efectiva, consigue los fines que persigue y además es un tipo de publicidad que ya ha sido aceptada entre los televidentes y radioescuchas.
¿Pero que sucede en Internet?
-Puede ser el banner mas bonito, llamativo o incluso interactivo desarrollado en Flash el que se muestra pero la acción intrusiva de este, opacara toda la belleza del anuncio causando nada mas molestia al internauta.
Lo mas triste es que algunos de estos banners pueden superar las 4 cifras en cuanto al costo y el problema es que además de tirar el dinero, el anunciante esta disparándose al pie por que anuncios de ese tipo “caen mal” al internauta y producen un efecto negativo entre el mismo y la empresa, producto o servicio que se esta anunciando.
-Mientras se esta leyendo el periódico o leyendo algún blog lo que menos desea el internauta es a un banner saltarín que bloquee toda o parte de la pantalla.
-En Internet muchos clicks se dan por error o ignorancia y naturalmente si se esta colocando anuncios intrusivos a usuarios novatos es muy probable que el margen que clicks sin efectividad aumenten y si el anunciante esta usando un sistema de pago por click lo único que esta haciendo es tirar mas rápido el dinero.
-Si no se esta usando un sistema de pago por clicks y el anuncio no lleva un vinculo que permita ampliar la información del mismo (una practica bastante común en la región) además del efecto negativo de que sea intrusivo, también es un anuncio que esta desperdiciando uno de los grandes beneficios que brinda la publicidad en Internet y que es uno de los factores que la diferencia de otras formas de publicidad en medios tradicionales.
La metida de cuchara de las agencias de publicidad tradicionales afecta al medio
Si las agencias de publicidad tradicionales no se preocupan en contratar gente especializada en publicidad en Internet e intentan utilizar métodos tradicionales en Internet lo único que están consiguiendo es afectar la credibilidad de internet como un medio publicitario.
El problema es que aunque los anunciantes desconozcan del medio y confíen ciegamente en la palabra de la agencia de publicidad, tarde o temprano verán por ellos mismos que no hay ningún retorno de la inversión, no hay efectividad en la publicidad en Internet lo cual llevara a una reducción en la inversión publicitaria en Internet o a una retirada por completo.
Lo mejor que pueden hacer es contratar a personas especialistas en internet, hay muchos especialistas en nuestro país, tanto personas naturales como empresas de publicidad en Internet que conocen bien como desarrollar efectivamente una campaña.
Con eso el anunciante obtiene un ROI a corto plazo, el medio no pierde credibilidad y la agencia no pierde ingresos provenientes de este gran medio.
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[...] Publicidad intrusiva en Internet (Eso me marco y hasta escribí sobre eso http://www.enfoquesdigitales.com/blog/publicidad-intrusiva-en-internet.html [...]
Hola,
Hemos realizado un video referente a la publicidad intrusiva en internet, especialmente en la prensa online, pero aplicable a toda esa publicidad que molesta y nos invade cada dia más.
http://vimeo.com/5047473
Un saludo, gracias y no mas publicidad intrusiva y molesta.
Dani.
Gracias por tu comentario Dani, esta buenísimo el vídeo que nos compartes!
Lo he compartido en nuestro Twitter.
Saludos